Gallo Pâtes Fraîches

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Gallo Pâtes Fraîches

PASTA GALLO est la marque leader sur le marché des pâtes sèches en Espagne (35% en valeur), mais pas sur le marché des pâtes fraîches. Ce segment est pourtant stratégique car il connaît une forte croissance (+7,5% par rapport à l’année dernière), tirée par les pâtes farcies.

Le marché des pâtes fraîches est composé de deux segments :

– Adulte : pour ceux qui recherchent des recettes sophistiquées

– Familial : avec des saveurs plus universelles pour toute la famille

Le pack noir de Gallo évoque un produit gourmet, mais distant et axé uniquement sur l’ingrédient qui compose les pâtes.

 

Le défi :

Restyle de la gamme des pâtes fraîches

– Différencier les gammes famille et adulte

– Être l’alternative espagnole dans le choix des pâtes fraîches

– Transmettre un « appetite appeal » sans être premium

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