Merrild

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Merrild

Merrild, marca danesa de café (Lavazza Group) es el segundo fabricante de café más grande de Dinamarca y líder del mercado en el segment de tostados y molidos con 24.6% de value share.

Con el objetivo de desarrollar otros segmentos e incrementar la penetración, la marca ha decidido lanzar su SKU de tostado medio y orgánico en sus versiones de grano entero, incrementando así su cartera principal.

El reto:
– Mantener los valores de autenticidad y artesanía de Merrild, a la vez que se trabaja para rejuvenecer la marca.

– Alinear el diseño con el SKU de tostados y molidos en términos de diseño.

– Permitir que los consumidores decodifiquen fácilmente la gama, al ser granos enteros.

– Buscar una solución creativa para poder tener un diseño común para la bolsa, diferenciando las variants puramente desde la etiqueta.

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